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来源：深水财经社
当公众要求公示检测报告与生态评估表时，品牌方竟然偷偷删帖。始祖鸟小红书、蔡国强社交平台的活动视频悉数下架。
作者 | 深水财经社 纳兰
9月19日傍晚，西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区海拔5500米的查琼岗日山脊，三幕烟花依次引爆，在蔡国强的镜头下化作蜿蜒“升龙”。
始祖鸟将这场“向上致美”系列活动第三季的艺术项目，定义为“致敬自然、对话天地”的文化探索。但不到48小时，#始祖鸟喜马拉雅炸山#话题便冲上微博热搜第一，火药余烬未散，质疑已如雪崩般涌来。
“炸山”引发舆论雪崩
“搞户外的跑去炸生态脆弱区？这讽刺感拉满了！”网友的愤怒直击核心。户外博主@山风说在评论中质问：“我们去高原连个塑料袋都要带下山立盟策略，他们凭什么用火药‘点缀’雪山？”
更有网友指出，此举不仅违背生态保护原则，还忽视了当地敬山神的传统文化，这场“艺术表演”不但没有带来点赞，反而直接让始祖鸟塌房。
作为安踏集团持股42.52%的高端户外品牌，始祖鸟近年业绩一路狂飙，2024年收入达21.94亿美元，同比大涨36%。
但商业成功的背后，却是缺少“敬畏自然”的心态。
生态经不住“艺术折腾”
面对舆论风暴，主办方马上回应对烟火秀的操作进行解释。
始祖鸟客服称活动经“科学评估与专业指导”，彩色烟粉是“生物可降解材料”，通过北京冬奥会检测及多国验证，燃放等级为V级（最低风险等级）。
合作方披露的“全链条保护方案”显示，燃放前转移牧民牲畜、用盐砖引导鼠兔撤离，燃放后立即清理修复植被立盟策略，号称“不留一丝隐患”。
当地监管部门也给出了背书。日喀则市生态环境局江孜县分局负责人向新京报证实，活动已备案且手续合规，因使用环保材料无需环境评估，选址不属于生态保护区且无居民，目前未发现生态破坏，后续将持续观察。
但这些解释在科学证据面前更像“纸糊的盾牌”。
生态科普博主@雪线实验室一针见血：“青藏高原冻土碳储量占全球15%以上，3500种高等植物、800多种鸟类在此栖息，任何干预都可能不可逆。”
其质疑直指三大核心漏洞：其一，温带环境下的“可降解”标准在高原低温缺氧环境中失效，微生物活动微弱会让降解速度减缓数十倍；其二，火药爆破对冻土结构的冲击、翻土修复对草甸根系的破坏，均未提供评估数据；其三，盐砖无法覆盖所有野生动物，爆破噪音可能惊扰藏羚羊、雪豹等珍稀物种。
环保从业者的担忧更具专业视角：“高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而恰恰是真菌和苔藓造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系统才能生存。”
这种微观生态破坏往往隐匿于“表面无损伤”的假象之下，且恢复周期可能长达数十年。
更耐人寻味的是，当公众要求公示检测报告与生态评估表时，品牌方竟然偷偷删帖。始祖鸟小红书、蔡国强社交平台的活动视频悉数下架，官方始终未出具正式声明，这种“回避式公关”让“生态作秀”的质疑声愈演愈烈。
雪山上放炮仗安全吗？
“在雪山边玩火药，就像在煤气罐旁点烟！”地质爱好者@岩羊在微博上的吐槽，点出了公众对自然灾害的核心担忧。
这一担忧并非空穴来风，中国科学院地理科学与资源研究所对南迦巴瓦峰地区的研究显示，喜马拉雅山脉雪崩主要分为融水型与重力型两类，其中重力型雪崩可由震动触发，且可能引发连锁反应。
尽管主办方强调“噪音远低于夜间焰火”，但高原雪山的特殊性让风险陡增。该研究所指出，陡峭地形上的积雪本就处于不稳定平衡状态，“一次大的雪崩触发引起山头一系列雪崩是常见现象”。江孜热龙地区平均海拔4600米以上，查琼岗日山脊更是高达5500米，符合雪崩高发的地形条件。
更关键的是，9月中下旬正值喜马拉雅山区的降雪初期，新雪与老雪层间易形成裂隙，此时任何震动都可能成为“导火索”。
始祖鸟炸山事件已经演变成一场舆论海啸，看看他们如果应对排山倒海的骂声。
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责任编辑：韦子蓉 立盟策略
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